宝洁旗下品牌佳洁士：借势八人乐队，新年营销玩转沉浸式体验

佳洁士，宝洁公司旗下国民牙膏品牌，在今年春节营销中，选择与人气乐队八人合作，推出了一系列别出心裁的活动，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出，引发了广泛的关注和讨论。

携手八人乐队，佳洁士玩转新年营销，打造沉浸式体验

佳洁士从1月1日开始，与八人乐队连续三天推出“佳洁士新年焕新礼遇”活动，将品牌与家庭、父母、朋友三大重要新年社交场景相结合，打造“新年三部曲”：除夕夜阖家团圆的温馨场景，初一拜年的喜庆氛围，以及初二朋友间轻松相聚的轻松时刻。

MV《新年快乐歌》中，八人乐队成员的青春活力与佳洁士的品牌形象完美融合，用轻快的旋律和朗朗上口的歌词，传递出佳洁士对新年的美好祝愿，同时引发了人们对传统新年习俗的回忆，勾起了人们对亲情、友情、爱情的珍视。

线上线下联动，多维度触达消费者，提升品牌互动性

除了与八人乐队合作的MV之外，佳洁士还开展了一系列线上线下联动营销活动，进一步提升品牌互动性。例如，佳洁士推出新年主题的H5互动游戏，用户可以通过游戏获得新年祝福和惊喜礼品；佳洁士还与多个电商平台合作，推出新年限量版套装，并进行折扣优惠活动；线下，佳洁士在各大城市开展了新年主题的线下体验活动，让消费者更直观地感受到佳洁士品牌的魅力和新年氛围。

此外，佳洁士还与多个知名社交媒体平台合作，进行全方位的品牌推广，覆盖不同年龄段和消费习惯的用户群体。

多渠道推广，精准定位目标群体，增强品牌影响力

佳洁士此次新年营销活动，不仅注重线上线下的联动，更注重多渠道推广，精准定位目标群体，增强品牌影响力。佳洁士通过线上广告投放、线下活动推广、以及与知名KOL的合作，全面覆盖潜在消费者，强化品牌认知度和好感度。

总结

佳洁士此次新年营销活动，充分利用了与八人乐队的合作，成功打造了沉浸式的品牌体验，并通过线上线下联动、多渠道推广等方式，精准触达目标群体，实现了品牌影响力的提升和销售额的增长。其成功之处在于：

• 精准的品牌定位: 佳洁士准确把握了年轻消费群体的喜好，选择了与八人乐队合作，打造出符合年轻人口味的营销活动。
• 创新的营销方式: 佳洁士打破了传统牙膏品牌的营销模式，尝试了沉浸式体验、线上线下联动等新的营销方式，成功吸引了消费者的眼球。
• 全方位的品牌推广: 佳洁士在多渠道进行品牌推广，确保了品牌信息的最大化传播。

佳洁士此次成功的案例，为其他品牌在新年营销中提供了借鉴和参考。在未来，品牌营销需要更加注重消费者体验、创新营销方式、以及多渠道推广，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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