中国乡村旅游市场蓬勃发展：创新产品与文化融合

近年来，随着人们对乡村旅游的热情高涨，中国乡村旅游市场持续升温，带动相关产业发展显著。

乡村旅游已成为新的经济增长点。各地纷纷推出乡村旅游新模式，除了传统的乡村旅游、农家乐外，还开展特色文化活动，以创新方式吸引游客。例如，各地纷纷推出乡村旅游项目，如古镇改造、民宿建设、乡村文化节等，吸引了大量游客。

不仅在北方乡村地区，南方地区也积极发展乡村旅游。“田园综合体”模式兴起，激活乡村旅游市场。例如，发展乡村特色餐饮，推出乡村旅游线路，打造特色乡村旅游产品等。

乡村旅游市场供需两旺。目前，乡村旅游市场正处于供销两旺的阶段。据统计，近段时间入乡游客数量已达数千万人次。为了迎接2025年第十三届中国乡村旅游发展大会，乡村旅游将以“乡村振兴，携手共赢”为主题，规划面积超过100万平方米，预计用地量达20万平方米，展示面积将创历届之最。

除了提升硬件设施，各地还积极创新服务模式：完善景区配套设施、增加交通便利性等等，一系列措施都在进行中。例如，某地政府就制定了“乡村振兴”计划，提升乡村旅游产品，推动乡村旅游发展。

特色乡村旅游发展迅速。“慢生活”、“田园风光”、“生态体验”、“特色产品”是各地乡村旅游的特色，将这些特色与本地文化、民俗等资源相结合，推出各种特色旅游项目，如“乡村采摘”、“乡村体验”、“乡村文化节”等等，为乡村旅游注入了新的活力。

除了开展多种形式的乡村旅游活动，推出乡村旅游主题线路外，各地还推出实际的扶持政策：例如，某城市将投资2000万用于乡村旅游基础设施建设；某地政府与中国银行合作，计划投资3000万用于乡村旅游基础设施建设。文化和旅游部相关负责人表示，文化和旅游部将积极支持各地发展乡村旅游，推出特色旅游产品，吸引游客参与乡村旅游，希望这些乡村旅游活动能够让大众在乡村旅游中获得更多乐趣与收获。

产品创新层出不穷。长期从事乡村旅游研究的中国旅游研究院专家表示，我国乡村旅游市场呈现出前所未有的活力，对市场需求、技术创新和高质量产品供应的强劲推动，共同推动我国乡村旅游向规模化、品质化、数字化转型。我国乡村旅游市场已进入数千万人次的崭新阶段，乡村旅游正在成为越来越多老百姓的休闲方式。

中国旅游研究院发布的《中国乡村旅游发展报告（2025）》显示，新型乡村旅游成为我国乡村旅游消费热点。在调研中，有71.2%的游客希望在2024-2025年参与乡村旅游活动，这一比例是历年调研中的最高值；33.4%的游客将增加乡村休闲旅游的频率。根据中国旅游研究院乡村旅游课题组测算，2023-2024年我国乡村旅游人次为4.3亿人次，同比增长38%；乡村旅游收入为5247亿元，同比增长10%；预计2024-2025年我国乡村旅游人次将达到5.2亿人次，我国乡村休闲旅游投入有望超过6300亿元。

随着游客群体和旅游资金的持续增长，市场对高质量乡村旅游产品的需求越来越迫切，体现在文化表达、休闲方式、沉浸式乡村旅游等方面，游客正在向追求高品质乡村旅游产品转变。专家表示，要以特色乡村文化引领中国乡村旅游内需，持续推进乡村文化与乡村旅游深度融合。他表示：“我国已成为集聚现代乡村文化与现代乡村旅游交融互动的典范，如古村落、农家乐、民宿、乡村音乐会等一系列现代乡村文化通过现代化发展展现出新的活力，乡村田园、乡村古韵、乡村音乐节等现代乡村旅游产品深受广大游客喜爱。以文化为引领，乡村旅游产品创新更应注重文化传承、文化价值赋能和科技赋能。”

科技赋能提升游客体验，数字技术、智能乡村旅游设施、乡村新型材料等技术的应用正在改变乡村旅游产业，创造乡村旅游新业态。专家表示，对于乡村旅游市场、乡村微度假、乡村康养、乡村生态等等，科技、技术等融入乡村旅游，让乡村旅游产品的时尚感、现代感更强，深受年轻人喜爱的乡村旅游产品越来越多，乡村旅游带动乡村产业进一步向完善化和多元化转型。

深化文化特色打造。乡村旅游不仅有乡村特色。在北方地区发展乡村旅游的同时，南方地区也开始利用自然资源发展乡村旅游。例如，某地推出了一系列乡村旅游活动和政策，在2025年元旦假期期间，全省将开展上百场乡村旅游活动和数百场文化体验活动；某地推出十条“慢生活”主题旅游线路，涵盖生态旅游、文化体验等多个方面，从而推动“慢生活”在当地的乡村旅游发展。

完善配套设施也是乡村旅游发展的重要组成部分。负责人表示，现在大家不只关注“自然风光”，更关注“美好生活”，有文化、有内涵、有故事的乡村旅游体验成为大众刚需。要进一步推动文化和旅游深度融合，深入传承优秀乡村文化，让乡村旅游产品展现出更浓郁的乡土气息、更丰富的文化内涵和更强烈的社会情感。

去年年底，2024年世界“最美乡村旅游线路”名单公布，我国共有7条线路入选。这些线路，在我国地域分布广泛，文化类型多样，在节假日都有相应的民俗活动和乡村旅游体验。游客可以在田园风光中享受采摘乐趣，也可以在古镇老街体验不一样的年味……

乡村旅游线路，既是乡村旅游的舞台，也是游客的“诗和远方”。近年来，乡村旅游线路已成为满足游客需求、带动旅游市场、促进区域经济发展、壮大乡村旅游的重要力量。文化和旅游部将在节假日期间推出“年俗好戏在乡村”全国乡村旅游线路，结合冬日、节庆特色，重点推出有文化传承、有创新设计的乡村旅游市场、年俗活动、文化体验活动和消费升级活动，满足游客多样化乡村旅游需求。

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